PENGARUH PROMOSI KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. HONDA IDK

Authors

  • Vanessa May
  • Nurmaidah Ginting
  • Devin Cahyadi
  • Billie Kristiawan
  • Emma Novirsari

DOI:

https://doi.org/10.21927/ijma.2024.5(2).262-270

Keywords:

Promosi, Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian

Abstract

PT. Honda Idk Cab. Cemara Asri adalah sebuah perusahaan yang bergerak di industri kendaraan. Tujuan dari penulisan ini adalah untuk meneliti pengaruh promosi, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian di PT. Honda Idk Cemara Asri. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen PT. Honda Idk Cemara Asri. Sampel dalam penelitian ini berjumla. 100 orang yang ditentukan dengan teknik kuota sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan melalui Google Form Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel promosi tidak berpengaruh signifikan, karena nilai T-statistic (0,727) < 1,96 dan P- value (0,468) > 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa promosi tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Untuk variabel kualitas produk, nilai T- statistic (2,911) > 1,96 dan P-value (0,004) < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pada variabel harga, didapat hasil T-statistic (5,562) > 1,96 dan P-value (0,000) < 0,05, sehingga dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hasil pengujian secara simultan dapat dilihat dari uji F. Pada hasil pengujian ini, didapat nilai NFI (0,837) > 0,062, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel promosi, harga, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian di PT. Honda Idk Cemara Asri.

References

Anggraini, N., Barkah, Q., & Hartini, T. (2020). Pengaruh promosi, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan citra merek produk Rabbanil di Palembang.

Astuti, M., Mm, M. O. S., Matondang, N., Kom, S., & MM, M. T. (2020). Manajemen pemasaran: UMKM dan digitalisasi media. [Publisher Name]

Esti, Sarah S. (2022). Pengaruh celebrity endorser, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Scarlet di Jabodetabek.

Fathanul, V. (2022). Pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian BTS Meal di McDonald's: Studi kasus di wilayah Cakung Jakarta Timur.

Hakim, L., & Saragih, R. (2019). Pengaruh citra merek, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen NPK Mutilara di UD. Barelang Tanjung Pinang.

Helrawati, H., & Muslikhah, M. (2019). Pengaruh promosi dan desain kemasan terhadap keputusan pembelian Sarialyu Putih Langsat.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan kepuasan pelanggan.

Listyawati, N. (2020). Strategi upaya peningkatan pemasaran produk perbankan terhadap nasabah di BNI KCP Pinrang: Analisis ekonomi syariah.

M. R. (2023). Pengaruh promosi dan gaya hidup terhadap minat beli layanan GoFood di Kota Meland.

Marhamah, M., Hidayanti, S. K., & Purnamasari, El. D. (2023). Pengaruh promosi, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen klinik kecantikan di Palembang.

Pratama, F. H. (2021). Pengaruh citra perusahaan, harga, dan kualitas pelayanan terhadap minat membali pada produk Narma, Mustika Jaya, Bekasi.

Purwanto, F. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik Revlon di Yogyakarta.

Ramadhan, R. G. (2019). Pengaruh kebutuhan akan prestasi dan kebelanjaan mengambil risiko terhadap niat wirausaha (Survey pada mahasiswa Program Studi Sistem Informasi UNIKOM). Universitas Komputer Indonesia.

Rohman, M. A., & Ilchsan, R. M. (2021). Pengaruh beban kerja dan stres kerja terhadap kinerja karyawan PT Honda Daya Anugrah Mandiri cabang Sukabumi: Manajemen sumber daya manusia.

Sani, S. A., Batubara, M., Sillalahi, P. R., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh promosi, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk Scarlet di Whittening.

Selra, V. A. P. S., & Dan, F. E. (2023). Pengaruh celebrity endorser, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian pada sepatu futsal Specs.

Downloads

Published

2024-06-27

Issue

Vol. 5 No. 2 (2024)

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication, with the work [SPECIFY PERIOD OF TIME] after publication simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.

2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.

3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).