Analisis Pemasaran Produk KPR Syariah Upaya Meningkatkan Kuantitas Nasabah Pada Pembiayaan Murabahah KCP Medan Sukaramai

Abstract

Dalam dunia modern sekarang ini, peranan perbankan dalam memajukan perekonomian suatu negara sangatlah besar. Hampir semua sektor yang berhubungan dengan berbagai kegiatan keuangan selalu membutuhkan jasa bank. Oleh karena itu, saat ini dan dimasa yang akan datang masyarakat tidak akan lepas dari dunia perbankan. Jika hendak menjalankan aktivitas keuangan, baik perorangan maupun lembaga, baik sosial atau perusahaan. Di samping itu peranan perbankan sangat memengaruhi kegiatan ekonomi suatu negara. Bank dapat dikatakan sebagai darahnya perekonomian suatu negara. Karena kemajuan suatu bank disuatu negara dapat pula dijadikan ukuran kemajuan negara yang bersangkutan. Semakin maju suatu negara, maka semakin besar peranan perbankan dalam mengendalikan negara tersebut. Artinya keberadaan dunia perbankan semakin dibutuhkan pemerintah dan masyarakat secara luas. Penelitian ini bertujuan untuk memperoleh informasi mengenai pemasaran produk KPR syariah dalam meningkatkan kuantitas nasabah pembiayaan murabahah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik analisis deskriptif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini bersumber dari hasil wawancara dengan pegawai Bank Syariah Indonesia KCP Medan Sukaramai. Berdasarkan hasil wawancara, maka hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa pemasaran produk KPR syariah di BSI KCP Medan Sukaramai dilakukan menggunakan metode marketing mix yang mencakup product, price, place, dan promotion (4P). Produk yang dipasarkan adalah produk KPR syariah dengan akad murabahah dengan dengan ketentuan biaya administrasi sebesar 1% dari pembiayaan, premi asuransi jiwa dan asuransi kebakaran secara syariah yang kompetitif. Sebelum melakukan pemasaran produk maka terlebih dahulu menentukan lokasinya dan promosi yang dilakukan adalah dengan membuat brosur, phamplet dan menjadi sponsor di beberapa acara.